Hombre dominante VS mujer ama de casa

Continuando con la temática de la publicación anterior, el siguiente estudio se centrará en la función que tienen la publicidad como creadora de realidad social, cómo influyen los estereotipos empleados por la narrativa publicitaria en función de los marcos en los que se desarrollan.

En primer lugar vamos a centrarnos en el marco del hombre dominante vs mujer ama de casa. En este sentido me parece interesante analizar cómo se fomenta esta conducta en la infancia. Especial cuidado debe mostrarse a la hora de construir mensajes dirigidos a niños, pues nuestro imaginario colectivo comienza a formarse desde bien pequeños, influyendo notablemente en ellos la información que recibimos a través de los medios. Es por eso que me resulta interesante analizar los mensajes que se muestran en los catálogos navideños, pues son impresiones que los niños ojean constantemente en busca de su anhelado juguete y las imágenes que en ellos se muestran no solo influye en su decisión directa de demanda, si no en su identidad social, definiendo sus valores y creencias. Para ello me centraré en las imágenes que aparecen en los catálogo de juguetes de grandes compañías Europeas. Así veamos una publicación realizada en el catálogo de Navidad 2010 de ToysRus.

La publicidad enfocada hacia los niños, y más concretamente la publicidad de juguetes, en muchas ocasiones hace referencia a los roles tradicionales. Cómo podemos observar en la imagen se realiza una clara distinción entre los juguetes dirigidos a niñas y los juguetes dirigidos a niños. Se muestra un rol para cada sexo: mientras que las mujeres deberían jugar a ser princesas y amas de casa, los hombres debería dedicarse a la ciencia o la tecnología. Esto da a la niña un papel más pasivo, y al niño el rol activo, fomentando además su creatividad.

Pero actualmente los roles hombre/mujer están cambiando, y no son considerados como los conocíamos hasta el momento - hombre dominante y mujer madre y ama de casa - estos estereotipos empiezan a quedar en el pasado, rompiendo con la discriminación hacía la mujer y las desigualdades de género. Así la publicidad, como fuerte agente de socialización, también debe dejar a un lado estos clichés, mostrando a ambos sexos de un modo igualitario e inclusivo. En los últimos años, ya comenzamos a ver ejemplos de publicidad basada en la igualdad, la cual permite a los niños crear su propia identidad social.

Este tema tiene mucho más que tratar, así la próxima semana os traeré el análisis de otro marco en el suelen darse mensajes que fomentan la desigualdad. ¡Os espero!