La publicidad como cohesionadora social.

Por todos es sabido que los medios de comunicación son grandes cohesionadores sociales, la ciudadanía conoce – en gran medida – lo que los medios quieren que conozca, así contribuyen a la creación de imaginarios colectivos y de la opinión pública. En cuanto a la comunicación publicitaria, todos los días recibimos consciente o inconscientemente cientos de mensajes publicitarios, estamos rodeados de lenguaje publicitario, el discurso publicitario posee una gran fuerza de persuasión, que influye en la transmisión de valores y creencias; es por ello que cabe utilizar un discurso responsable y que fomente la igualdad y los valores sociales, erradicando los estereotipos y clichés que promueven las desigualdades socioculturales.

Aunque en los últimos años algunas empresas publicitarias han modificado sus mensajes, todavía se producen anuncios de carácter sexista, retrogrado, racista… es decir mensajes que fomentan las desigualdades sociales, presentándolos en algunas ocasiones de forma sutil. La publicidad responsable implica el ejercicio de la ética en la comunicación de los mensajes para promocionar productos y servicios, anteponiendo los principios de responsabilidad empresarial por encima del interés comercial, procurando el bienestar de todas las personas que han participado en la elaboración del producto o servicio, así como la seguridad y satisfacción de los consumidores finales y todos sus “stakeholders”. Hoy, los consumidores, los gobiernos, las organizaciones del tercer sector demandan una responsabilidad que vaya más allá de las fronteras de la propia producción. Se trata de tomar conciencia de la importancia de la empresa como actor social y, por consiguiente, de su responsabilidad en el desarrollo de la sociedad local y global en la que se halla inserta y de la que se nutre.

En relación a la comunicación por la igualdad, me gustaría publicar un análisis de diversos casos de narrativas en las que domina la desigualdad, así como ejemplos de mensajes que fomentan la inclusión social, el empoderamiento y los derechos humanos. En siguientes post continuaremos trabajando esta temática.